07月24日讯 体坛经济观察最近写了篇《“压哨”买下世界杯版权的央视，依然赚麻了》，专门算了算美加墨世界杯，央视到底能从口袋里装走多少钱。
这一届世界杯跟上届不太一样。一个是多了个“补水暂停”的黄金广告位——你想想，比赛打到一半，裁判吹哨让球员喝水，镜头切过去，赞助商的logo就跟着晃悠，这买卖划算。另一个是央视自己说的，这届合作的世界杯国际品牌比上一届还多。光凭这两点，广告收入保守估一估，大概在40到50亿人民币之间。
版权分销这块，参考卡塔尔世界杯，咪咕和抖音从央视手里拿转播权，价格就超过了10亿。这届比赛场次更多，分销收入自然水涨船高，估个20到25亿，不算贪心吧？
广告加分销，两笔一加，央视在美加墨世界杯期间的收入，大概落在60到75亿这个区间。网上现在有个说法传得挺广，说总收入超过80亿。到底是不是真的？只能等时间揭晓。
成本这块呢，媒体普遍传的版权价格是6000万美元，差不多4亿人民币。但说实话，版权价格是商业机密，谁也没法证实或证伪。不过有一个侧面能看出来：央视跟国际足联的版权价格，肯定又创了历史新高。FIFA发言人跟虎嗅确认过，说跟中央广播电视总台签了“创纪录的协议”，还强调“这是国际足联与该地区有史以来金额最高的协议”。具体多少钱？第三方谁也说不清。
姑且按6000万美元这个共识价来算，再加上技术制作、信号传输、演播室、主持解说团队、广告招商、人力投入……七七八八下来，运营成本保守估计也得10到15亿人民币。
这么一算，央视最终的盈利，大概率落在50到60亿这个区间。当然，这些数字都是基于历届世界杯招商情况、版权分销案例，还有这届赛事商业表现做的保守推测。央视从来没对外披露过世界杯周期的具体收入结构，外界想拿到准确数字，门儿都没有。但从广告合作品牌数量、版权分销规模，以及央视自己放出来的信息来看，美加墨世界杯已经成了央视世界杯商业化史上最亮眼的一届，没跑了。
说到底，对央视而言，世界杯版权还是一门确定性极高的赚钱生意。他们已经提前锁定了2030年世界杯版权，比这届“压哨”谈判从容多了。等到2030年百年世界杯一来，央视的世界杯生意，说不定又要破纪录了。