海信第四次牵手欧洲杯，中国品牌与欧足联的十年“长跑”

　　体育这东西，说起来真是奇妙——它能把天南海北的人拉到一块儿，哪怕语言不通、文化不同，一场球赛就能让所有人嗨起来。当地时间9月3日，欧足联和海信正式官宣：海信成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴。算下来，这已经是海信从2016年开始，连续第四次赞助欧洲杯了。在中国企业里，能做到这步的，海信还是头一个。你想想，十年四届，不是砸钱玩票，这背后是铁了心要搞全球化、做自主品牌，奔着世界一流去的。

　　这十年，海信在顶级体育赛事里可没少下功夫。2016年，他们成了第一个赞助欧洲杯的中国家电品牌。那时候，很多人可能只记得场边广告牌上的“Hisense”一闪而过。可到了现在，从VAR显示技术到各种前沿合作，海信早就不光是“被看见”了，而是“被信任”。这波操作，也带起了一股中国企业深度参与全球顶级赛事的浪潮，算是中国品牌走出去的一个活样板。

　　“十年前我们选足球，就是看中它那种不可思议的穿透力。”海信欧洲区市场总监阿兰卡（Alenk）说这话时，语气很笃定。足球，全球最受欢迎的运动，能把不同市场、不同文化、不同年龄的人攒到一起。对2028年欧洲杯，海信准备继续跟欧足联搞联合技术创新，还要跟欧足联基金会一起做公益。说白了，就是把“触达”变成“连接”，再把“连接”变成“信任”，最后把“信任”变成可持续的长期价值——这才是一个有担当的品牌该干的事。

　　欧足联营销总监盖伊-洛朗·埃普斯坦（Guy-Laurent Epstein）回忆说：“2016年欧洲杯前，我们第一次跟海信见面。老实讲，当时谁也没想到，这段合作能走这么远、这么深。”在他看来，海信从一开始就展现出大格局和野心，如今早已超越“合作伙伴”这四个字，成了响当当的全球品牌。这十年，海信一直在推动欧足联在足球赛事里用更多前沿技术，两家一起成长，都变得更强大。埃普斯坦还感慨：海信作为先行者，给其他品牌蹚了条路，让后来者有了方向。2028年欧洲杯要回到足球的故乡——英国和爱尔兰，比赛肯定炸裂。现场球迷会嗨翻，电视前还有数亿观众，大家都盼着跟海信一起创造历史，搞一届最牛的欧洲杯。

　　站在十年积累的新起点上，面对AI这股浪潮，海信把目光瞄向了用户需求，搞起“AI+场景”创新。当天，他们发布了AI伴侣套系，说白了，就是要让智能终端从“你叫它才动”变成“它主动帮你”，一步步升级成家庭里的智能伴侣。想想看，以后家里那些电器，不用你操心，自己就能把活儿干了，省心又舒服。

　　对了，2028年欧洲杯定在2028年6月9日到7月9日，英国和爱尔兰的9座球场开踢。这十年，海信深耕顶级赛事，品牌、渠道、产品、服务，整个全球化系统能力都上来了，也赢得了越来越多全球用户的认可。数据不会骗人：2016到2025年，海信整体营收翻了一番，海外营收涨了300%，连续十年入选“中国全球化品牌10强”。在欧洲，海信电视市场份额已经突破11%，冰箱份额超过12%，在英国、法国等好几个国家都拿了第一。更牛的是，在世界权威企业社会责任评估机构EcoVadis的评级里，海信欧洲公司连续两年拿到最高级别的铂金勋章，在超过15万家参评企业里排进了前1%。

　　半岛晨报、39度视频记者 曾啸